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第三方Cookie死期將至,2023年Google停用Cookie!掌握數據成重大議題

部落格:第三方Cookie死期將至,2023年Google停用Cookie!掌握數據成重大議題

 

基於隱私權政策與Cookie退場議題,Google表示將於2023年停用第三方Cookie在Chrome瀏覽器的支持,這表示數據將難以完整的取得、使用者輪廓不再清晰、廣告投放不再精準…

2023停用第三方Cookie

 

 Google在2020年1月時,就已宣布計畫在在三年內終止Chrome瀏覽器中對第三方Cookie的支持,而在隔年2021年3月時,Google再次承諾會在2022年終止對Chrome中Cookie的支持,不再使用其他方式追蹤互聯網上的用戶,僅會使用依賴於匿名或數據聚合等的方法隱私保護技術。

 但Google又在同年2021年的6月表示,Chrome瀏覽器要到2023年底才會完全停用Cookie追蹤,比原先計畫停用的時間晚了兩年。

 停止使用Cookie追蹤的消息,對廣告業者來說無疑是一項巨大的變革,這表示廣告業者將無法在利用第三方平台追蹤、收集使用者的足跡與資料,也無法像現在一樣利用Cookie追蹤來獲取更詳細的使用者資訊來進行廣告投放,未來的資訊不再完整

 像是Google近日公布於2023/7/1停止處理新匹配的通用版GA(分析工具),就是因應隱私權政策與第三方Cookie退場而採取的行動,新版的GA4屬於跨平台運行、不完全依賴Cookie並使用基於事件的數據模型來提供以用戶為中心的測量,並將不再儲存使用者的IP地址。

延伸閱讀:
➤ GA將停止處理新匹配!2023全面進入GA4時代!

 

 當第三方Cookie或裝置退場時,企業無法再利用第三方平台及現有模式做為資料的收集管道,因此這也代表「企業必須握有數據」是最重要的事;當然,要如何在有效的個資隱私之下妥善運用各項數據與資源,也是各個企業要思考的。

 現在也開始有許多企業意識到「掌握數據資訊」的重要性,推出了各種更加隱私且友善的Cookie追蹤替代方案,像是Plausibleawoo Product Data PlatformPardot等,都是為了在符合規則下掌握資訊而誕生的產品。

參考資料:
➤ 數位時代|數位轉型當道!面對疫後新常態,淬鍊數據新價值
➤ 數位時代|Google延緩Cookie死期!宣布2023年底才完全停用,廣告科技股價聞訊大漲
➤ 中時新聞|Google宣示停用Cookie 也不再追踪用戶網路行為

 

Cookie是什麼?

 

 Cookie是用來「記住使用者」的一項技術,它被瀏覽器用來使用在本地端儲存資料,當使用者訪問一個網站,該網站就會在用戶的本地端建立Cookie檔,儲存可追蹤的瀏覽行為指標或是輸入的資訊,讓我們在下一次訪問該網站時可以主動被網站識別或帶入歷史資料,減少輸入的動作。

 而Cookie也衍生出了 第一方Cookie 與 第三方Cookie

  • 第一方Cookie:
    當Cookie的網域和使用者目前所瀏覽的網站網域相符就稱為第一方Cookie,它讓我們在下次造訪網站時不必重複登入,瀏覽電商平台所加入購物車的產品也不會遺失都是有賴於Cookie的技術。

  • 第三方Cookie:
    如果這個網站有嵌入第三方程式碼(像是GA-Code),該程式碼產生的Cookie,瀏覽器就會寫入第三方程式碼所在的網域值,這與使用者主要瀏覽的網址網域不相符,這就是來自第三方建立的Cookie。

    第三方Cookie則泛用於廣告與行銷產業,用來跨網站追蹤使用者行為並收集數據以利精準投放個人化廣告的用途,而本次要淘汰掉的也是這項第三方Cookie

 

參考資料:
➤ iThome|【廣告科技業大震盪】第三方Cookie退場不只是技術歸零考驗,更是變革最好機會

 

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